최카피로 불리는 27년 경력의 카피라이터. 대학에서 광고학을 가르치고 있으며 기업과 직장인들을 상대로 카피라이팅, 글쓰기, 아이디어발상법 등을 교육하고 있다. 대표적인 카피로는 “빨래 끝”, “힘 좋고 오래 갑니다” 등이 있으며, 저서로는 『말발글발 완전정복』『한 줄로 승부하라』『상을 다르게 보는 55가지 방법』『최카피의 네이밍법칙』『최카피의 워딩법칙』『성공적인 글쓰기 훈련 RQ』 등이 있다.

책의 특징
① 시간이 지나도 변함없이 사람들의 마음을 사로잡는 최고 문장, 으뜸 카피 속 비밀 법칙
② 대한민국에서 가장 오랫동안 쓰이는 카피를 만든 카피라이터이자 작가, 교수, 파워블로거인 저자의 30년 글쓰기 비법 노트
③ 내일 당장 나만의 글쓰기에 적용해도 좋을 풍부한 사례와 암시
④ 아무 페이지 속 문장 법칙을 읽고 난 후 생기는 10배 응용력

글쓰기도 비틀즈를 찾아야 춤을 춘다
30년 동안 카피라이터이자 작가, 교수를 넘나들며 글쓰기 고수로 자리매김한 저자가 글쓰기 전략을 소개한다. 1초 안에 상대방의 마음을 사로잡는 문장의 비밀이다.
다시 글쓰기가 유행하고 있다. 저자는 ‘글쓰기에 관한 책이 늘고 있다. 글쓰기에 대한 강의 문의가 빈번해지고 있다. 학생이나 학교에서가 아니라 일반 직장인들을 대상으로 한 책들이요, 기업체에서 오는 문의다.’라고 대중의 높아진 글쓰기 관심을 피부로 느끼고 있다.
국어시간의 작문이나, 대입 논술, 연애편지나 자기소개서를 쓸 때, 내용증명을 보낼 일이 생기거나 점포를 개업하고 전단지라도 뿌려야 할 일이 생기고서야 한두 번쯤 아쉬워지는 글쓰기지만 학교는 물론이요, 직장에서는 각종 보고서와 기획서, 일상에서는 이메일, 블로그, 미니홈피, 하다못해 문자메시지 그리고 요즘 유행하는 소셜네트워크서비스(SNS)까지 우리 생활 도처에 글을 쓸 일이 도처에 널려 있기 때문이다.
그런데 똑같은 내용이라도 어떤 글은 심금을 울리며 마음에 남고 어떤 글은 개수대의 물처럼 그냥 흘러가버린다. 감정의 깊이와 진실성의 농도, 글의 흐름에 따라 다르기도 하겠지만 소위 ‘글발’의 영향이다. 이 책의 핵심이 이거다. ‘글발’, 특히 늘 시야를 가득 채우는 글들 중에서 오래도록 여운을 남기거나 읽는 상대를 홀딱 빠져버리게 만들고 불특정 다수를 설득하는 글의 원리를 하나씩 밝혀준다. 특히 1초 안에 읽혀 바로 효과를 기대할 수 있는 글의 최소 단위인 문장에 대한 이야기다.

1초에 가슴을 울리는 글의 법칙은 음악 속 비틀즈 리듬을 찾아내는 일과 같다. 현대 대중음악은 비틀즈에게 진 빚이 많다고 한다. 1960년대를 풍미한 그들의 리듬이 지금 우리의 귓전을 즐겁게 해주는 노래 어딘가에 숨어 작동하고 있기 때문이다. 시간이 지나도 변치 않고 오마주되는 좋은 글에는 불멸의 법칙이 반복 재생산된다.

일러두기br여는 글br1. 감각을 자극하라br2. 마음을 움직여라br3. 비유를 하라br4. 감성에 호소하라br5. 기교를 부려라br6. 마케팅을 시도하라