중앙대학교 광고홍보학과(학사)br
중앙대학교 대학원 경영학과(석사)br
한양대학교 대학원 신문방송학과(박사)br
현재 중앙대학교 신문방송대학원장br
현재 중앙대학교 광고홍보학과 교수br
(사)한국언론학회 총무이사 역임br
(사)한국방송학회 총무이사 역임br
(사)한국홍보학회 총무이사 역임br
(사)한국광고홍보학회장 역임

단순한 언론홍보만으로는 기업과 제품을 알리고 좋은 이미지를 얻기가 어렵다. 이 책은 최신 국내 사례를 통해 다양한 PR 수단을 소개한다. 언론, 정부, 지역사회, 직원, 투자자, 소비자와 우호적 관계를 맺는 방법을 알려 준다. 최근 주목받고 있는 기업의 사회적 책임(CSR)이나 스폰서십, PPL, 홍보대사 등 새로운 PR 활동도 살펴본다.

■ 책의 특징

PR을 이해하는 가장 빠른 방법
이 책은 PR을 공부하는 대학 1, 2학년생이나 PR 업무를 처음 시작하는 초보자를 위한 책이다. PR의 개념과 유형, 프로그램을 알기 쉽게 정리했다. 삼성, SK텔레콤, 현대모비스, 유한킴벌리, 제일모직 등 국내 기업의 최신 사례를 통해 PR의 방법과 효과를 명쾌하게 설명했다. 최근 중요성이 부각되고 있는 기업의 사회적 책임(CSR)이나 스폰서십, PPL, 홍보대사 등 새로운 PR 수단도 소개했다.
이 책은 14장으로 구성되어 있다. 1장에서는 PR과 홍보의 차이를 밝히고 PR 정의와 PR 시스템을 설명했다. 2장에서는 언론대행/퍼블리티 모형, 공공 정보 모형, 쌍방향 모형을 통해 PR 개념의 발전 단계를 살펴본다. 3장에서는 기업의 사회적 책임(CSR)이 대두하게 된 배경과 활동의 유형을 설명했다. 4장부터 9장까지는 기업 PR의 주요 타깃 공중인 언론, 정부, 지역사회, 직원, 투자자, 소비자 등과 우호적 관계를 형성하는 방법과 그 효과를 정리했다. 10장부터 14장까지는 주요 PR 수단으로 주목받고 있는 스폰서십, PPL, 홍보대사를 자세히 소개했다.

서문br1장 PR이란?br2장 현대 PR의 발전br3장 기업의 사회적 책임br4장 언론매체 관계br5장 정부 관계br6장 지역사회 관계br7장 직원 관계br8장 투자자 관계br9장 MPRbr10장 퍼블리시티br11장 스폰서십br12장 PPLbr13장 기업 광고br14장 홍보대사