한국방송광고공사 광고연구소 연구위원으로 근무하고 있으며, 광고산업, 광고매체전략, 광고효과 분석 등의 분야를 연구하고 있다. 동국대학교, 상명대학교, 서울대학교, 성균관대학교, 숙명여자대학교 등에서 광고매체계획, 광고전략, 마케팅, 조사방법론 등을 강의했다. 광고매체 분야에 다수의 저서, 역서, 논문 등을 발표했다. LG애드(현, HS애드), m.net, KADD 등에서 근무했고, 고신대학교 광고홍보학과에 조교수로 재직한 바 있다. 동국대학교 경영학과 학사 및 동 대학원 석사, 박사과정을 마쳤다.

사전 조사, 전략 계획에서 구매까지 복잡한 광고매체 업무를 한 권으로 정리했다.『광고매체론』2010년 개정판은‘뉴미디어’장을 새로 구성하고, 마케팅 패러다임 변화에 맞춰 소비자의 수용 태도에 관한 최신 자료를 반영했다.‘매체계획’,‘매체효과분석’의 최신 사례는 실제 업무에 활용할 수 있다. 매체 실무자와 전공자 모두에게 유용하다.

■ 책의 특징

*‘13장 매체계획 사례’,‘19장 매체효과분석 사례’는 최근 자료로 교체했다. 모바일 광고, DMB 광고, IPTV 광고를 포함한‘18장 뉴미디어’를 새로 넣었다.
* 고객관리가 중요해지는 환경에 맞춰 미디어 소비자의 수용 태도에 관한 최신 자료를 반영했다.
* 각 장 말미의‘문제 및 토의’를 생략하고 대신 중간 중간에‘더 읽어볼 거리’를 추가해 해당 주제와 관련된 연구 자료를 실었다.

개정2판 머리말br1부 광고매채조사br      01 광고매체계획 개요br         5. 매체계획 수립 시 문제점br      02 광고매체측정br      03 광고매체조사 현황br      04 도달률과 빈도br      05 유효 도달률과 유효 빈도br         5. 유효 빈도와 관련한 최근 논란br2부 광고매체계획br      06 마케팅, 광고 그리고 매체계획br      07 표적수용자 결정br      08 노출량 결정br      09 노출매체 결정br         5. 매체별 광고주목도br      10 노출지역 결정br      11 노출시기 결정br      12 광고매체 계획 수립br      13 매체계획 사례br         4. 도미노'쉬림푸스' 온라인매체 캠페인 (사례3)br3부 광고매체구매br      14 방송매체br      15 인쇄매체br      16 OOH 매체br      17 인터넷매체br         7. 인터넷미디어랩br      18 뉴미디어br      19 매체효과분석 사례br         4. 도미노피자 '쉬림푸스' 온라인 매체 효과분석 (사례3)br참고문헌br찾아보기