1996년 발족br
기존 수용자의 효과 연구에서부터 디지털 유비쿼터스 시대의 수용자의 변화까지 다양한 패러다임 속에서의 연구를 비롯하여 문화적인 측면에서의 수용자와 관련된담론 등의 학제 간 연구의 다양성을 연구.br br

저서 : 『매스미디어와 수용자』『디지털 수용자』 『소셜 미디어 연구』

소셜 미디어는 미디어 환경에 어떠한 영향을 미치는가? 나의 생활과 일에, 그리고 우리 사회에 어떤 변화를 가져왔으며, 이것의 사회적 의미는 무엇인가? 소셜 미디어와 관련해 사회적으로 다루어야 할 쟁점 14가지, 즉 커뮤니케이션, 네트워크, 미디어, 텍스트, 수용자, 협업, 방송, 사회자본, 마케팅, 러닝, 법제, 문화, 정책, 공동체를 키워드로 살펴본다. 커뮤니케이션이 일어나는 방식, 참여자의 특성, 네트워크 형성 요인, 콘텐츠 제작의 특성, 각종 환경 조건을 정리했다.

■ 책의 특징

바람직하나 위험하기도 한
중동 재스민혁명, 남유럽 시위, 미국 월가 시위, 서울시장 선거…. 그 중심엔 소셜 미디어가 있었다. 이것은 정치, 사회, 문화 가릴 것 없이 위력을 발휘한다. 그야말로 획기적 커뮤니케이션 통로다. 하지만 부작용도 만만치 않다. 리더와 팔로어가 엄연히 존재하며, 루머가 확대 재생산되기 쉽다. 주체 의식 없이 분위기에 휩쓸리는 군중이 있고, 입바른 소리를 했다가 몰매를 맞고 떠나는 사람도 있다. 소셜 미디어는 개인과 기업이 스스로를 포장하여 보여 주려는 수단으로 오용되기도 한다. 미디어 등장 이래 사회적으로 가장 큰 영향력을 행사하며 소통의 시대를 연 소셜 미디어는, 이처럼 사람들의 씀씀이에 따라 그 가치를 달리한다.

최초의 다각적, 총체적 접근
아직은 소셜 미디어가 어디로 향할지 점칠 단계는 아니다. 폭넓고 심도 있게 그 기능을 살펴보고 방향을 모색할 때다. 하지만 아쉽게도 마땅한 연구 저서가 없었다. 개론서 수준에 그치거나 기업 측면에서만 다룬 책이 대부분일 뿐이었다. 매스미디어와 수용자, 디지털미디어와 수용자, 디지털 마니아와 포비아를 출간하면서 활발하게 미디어 연구를 해 온 한국방송학회 방송과수용자연구회가 나섰다. “기술이 아니라 사람을 본다”는 것이 기획 의도였다. 저자들은 소셜 미디어와 관련해 사회적으로 다루어야 할 쟁점을 두루 살펴보고자 했다. 커뮤니케이션이 어떻게 일어나는지, 참여자의 특성은 어떠한지, 네트워크는 어떻게 형성되는지, 콘텐츠는 어떠한지 등을 분석했다. 소셜 미디어의 사회적 역할을 논의하기에 충분한 진단이다.

머리말: 사람과 기술 사이br1부 소셜커뮤니케이션과 네트워크 사회br      01 서셜 미디어 소설커뮤니케이션 김정기br      02 사회적 연결망과 소셜 네트워크 서비스 김미경br      03 소셜 네트워크 서비스 의미와 활용 김유정br      04 소셜 미디어의 언어와 맥락 황유선br      05 소셜 수용자의 유형과 소통 방식br2부 소셜 미디어의 적용과 기능의 확대br      06 오픈 이노베이션과 소셜 협업의 가치 정회경br      07 소셜 TV로의 진화 박주연 전범수br      08 소셜 네트워크 시대의 사회자본 최은경 연보영br      09 소셜 미디어 광고 심성욱br      10 소셜 미디어와 교육 민병현br3부 소셜 미디어와 정치 사회 문화br      11 소셜 미디어와 정치 커뮤니케이션 채널 이동훈br      12 소셜 네트워크에서 사진으로 말 걸기 김해원 박동숙br      13 소셜 리더와 추종자의 사회학적 의미 이옥기br      14 소셜 미디어 정책 윤석년br      15 소셜 미디어와 시민사회 박창희 장석준