디자인 지도자 또는 -Design Guru- 로 불리는 김영세, 세계적인 산업 디자이너로 가로본능으로 대표되는 삼성 애니콜, 프리즘 형태로 대표되는 mp3 아이리버, 동양매직의 -It's Magic- 가전기기 시리즈, 라네즈의 슬라이딩형 컴팩트 등 그가 디자인하면 혁신이 되고 그것이 바로 새로운 트렌드가 되어 왔다.

김영세의 디자인철학과 그 철학이 생생히 숨쉬는 성공의 신화들은 그의 책을 통해 독자들에게 조금 더 가깝게 다가간다. 그는 사용자 입장에서 편리함을 강조하는 디자인을 항상 생각해왔으며, 그런 그의 디자인이 블랙박스에 담겨 발표될 때마다 센세이션을 일으켰다. 독자들은 그의 책을 읽음으로써 그런 성공을 이끌어낸 철학을 배우고 싶어한다. 김영세는 말한다. ' 마음이 움직일 수 있고 눈에 꼭 들고 감동해서 눈물을 흘릴 수 있는 그런 디자인을 만들 것을 약속합니다. ' 지금까지 그래왔듯이 그의 새로운 디자인 이야기는 오늘도 펼쳐지고 있다. 저서로는 『12억짜리 냅킨 한 장』, 『이노베이터』, 『이매지너』 등이 있다.

'사랑으로 출발하라!'는 나의 디자인 철학은 이제 '인술'의 개념 속에서 새롭게 태어났다. 진심으로 내가 디자인하는 상품을 사용할 사람들을 사랑한다면, 그 결과는 틀림없이 히트 상품일 것이다. 왜냐하면 진정으로 사랑하는 사람이라면 상대가 원하는 것이 무엇인지 알아낼 수 있다고 믿고 있기 때문이다. 그리고 그를 위해 그가 원하는 것을 찾아낼 수 있다고 확신한다.
나를 아껴주고 내가 디자인한 상품을 사랑해 주고 내가 쓰는 글을 관심 있게 읽어주는 독자들에게, 그리고 특히 한국의 미래를 짊어지고 나갈 젊은이들에게 나는 '인술'의 개념을 통한 창의적 정신을 전파하고 싶다. 젊은이들에게 21세기 경쟁력의 첫 번째 우선순위인 '온후지정(溫厚之情)'의 비결을 찾을 수 있는 길을 안내하는 일이 내가 이제부터 해야 할 일이라는 것을 잘 알고 있기 때문이다.
디자이너로서의 오랜 경험을 통해 배운 창조의 비결을 전파함으로써 디자인계뿐 아니라 다양한 분야에서 '틀'에서 벗어나려고 도전하는 많은 젊은이들에게 등대 역할을 할 수 있기를 소망해 본다. - 본문 중에서

FOREWORD
PROLOGUE
01 공상이 아니라 상상을 해라/DESIGN IS IMAGINATION
02 생각을 그려라/DESIGN IS VISUALIZING
03 무난함을 버리고 확실한 차이를 만들어라/DESIGN IS MAKING DIFFERENCE
04 새로운 기술을 활용하여 새로운 용도를 창조하라/DESIGN IS CREATING NEW USE OF TECHNOLOGIES
05 사소한 일상에서 보물을 발견하라/DESIGN IS UNDERSTANDING THE NEEDS OF REAL WORLD
06 나만의 블랙박스를 가져라/DESIGN IS THINKING DIFFERENTLY
07 누구도 예측하지 못한 생각은 예측하지 않은 보상을 준다/DESIGN IS INVENTING
08 자신의 일에 대한 열정과 사랑을 가져라/DESIGN IS GETTING PAID FOR WHAT YOU ENJOY DOING
09 우선 자신을 만족시켜라/DESIGN IS MAKING OURSELVES FEEL GOOD
10 잘된 디자인만큼 멋진 커뮤니케이션 수단은 없다/DESIGN IS COMMUNICATING
11 자신만의 행복하고 편안한 공간을 창조하라/DESIGN IS MAKING COMFORTABLE SPACES
12 디자인은 자신감을 파는 일이다/DESIGN IS SELLING CONFIDENCE
13 삶을 모험처럼 즐겨라/DESIGN IS ENTERTAINING LIFE
14 미래를 움켜쥐어라/DESIGN IS FORECASTING
15 해결책은 바로 자신에게 있다/DESIGN IS FINDING SOLUTION
16 자신의 의도를 끝까지 따라가라/DESIGN IS FOLLOWING DESIGNER'S INTENSION
17 기쁘지 않으면 못 배기는 사람이 돼라/DESIGN IS PLEASING PEOPLE
18 유행을 쫓기보다 아이덴티티를 만들어라/DESIGN IS CREATING IDENTITY
19 불편한 것을 참지 말고 해결하라/DESIGN IS MAKING CONVENIENT TOOLS
20 가장 가까운 사람을 즐겁게 하라/DESIGN IS APPEALING TO HOUSEWIVES
21 자신의 아이디어를 보호하기 위해 실현하라/DESIGN IS PROTECTING IDEAS
22 좋은(good) 것보다 적절한(right) 것을 만들어라/DESIGN IS MAKING PROFIT
23 삶을 더욱 쉽게 만들어라/DESIGN IS MAKING LIFE EASIER
24 생명을 구하라/DESIGN IS SAVING LIVES
25 남을 위해 일하라/DESIGN IS HELPING OTHER PEOPLE
26 미적인 욕망을 충족시켜라/DESIGN IS MAKING THINGS LOOK BETTER
27 협상가가 되어라/DESIGN IS NEGOTIATING
28 디자인 감각은 비즈니스 감각이다/DESIGN IS COMPROMISING
29 움직이는 과녁에 집중하라/DESIGN IS LIKE SHOOTING FOR A MOVING TARGET
30 내용을 놔두고 방식을 바꾸어라/DESIGN IS FINDING BETTER WAYS DOING THE SAME THING
31 사랑하면 아이디어가 샘솟는다/DESIGN IS LOVING OTHERS
32 전문가적인 열정을 가져라/DESIGN IS SO COMPLICATED THAT SOME PEOPLE DON'T REALLY KNOW HOW HARD IT IS
33 타인을 감동시키는 논리를 가져라/DESIGN IS EMOTIONAL LOGIC
34 쓸데없는 것을 찾아내고 버려라/DESIGN IS KNOWING HOW TO SAVE COSTS
35 여러 가지 모습을 한꺼번에 포용하라/DESIGN IS COMBINING MORE FUNCTIONS
36 스스로 세상에 필요한 일을 찾아라/DESIGN IS MAKING JOB OPPORTUNITY
37 순간적으로 떠오르는 영감을 놓치지 마라/DESIGN IS INSPIRING
38 정리하면 또 다른 창조가 된다/DESIGN IS ORGANIZING THINGS
39 스스로 변화를 만들어라/DESIGN IS MAKING CHANGE
EPILOGUE
저자소개