이 책은 관광경영학의 한 분야로서 관광기업의 마케팅 분야를 체계적인 이해와 함께 학문적 호기심을 채워줄 수 있는 내용들로 구성되었으며, 관광마케팅에 관심을 갖고 있는 일반인들도 읽을 수 있도록 관광마케팅 전반에 관한 내용을 쉽게 기술되었다.

제1장 관광마케팅의 본질 제2장 관광마케팅의 계획 제3장 마케팅 조사 제4장 관광마케팅의 환경분석 제5장 관광행동 의사결정 제6장 시장세분화와 표적시장 및 포지셔닝 제7장 제품믹스 제8장 관광가격믹스 제9장 유통믹스 제10장 촉진믹스 제11장 관광마케팅의 통제, 평가와 전망 제12장 관광마케팅의 특수영역