대구가톨릭대학교 언론광고학부 교수다. 고려대학교 신문방송학과를 졸업하고, 같은 학교 대학원에서 광고홍보학 석사, 박사 학위를 받았다. 제일기획 광고기획팀장, 브레인마케팅연구소 사장, 나라기획 사장대행, 맥켄에릭슨 한국 대표를 거치면서 현장 경험을 쌓았다. 현재 한국방송광고공사 교육자문위원, 대구광역시 브랜드위원회 위원, 치과신문 광고대상 심사위원장, 아름다운재단 100인 위원을 겸하고 있다. br
저서로 『제일기획 출신 교수들이 쓴 광고·홍보 실무 특강』(2007, 공저), 『실무자를 위한 광고 마케팅』(2005) 등이 있다.

광고 이론을 이해하고 곧바로 실무에 적용하려는 독자를 위한 책. 필자는 20여 년 동안 광고 현장에서 근무한 후 대학교수가 되었다. 그래서 바늘과 실이 떨어질 수 없듯이, 이론과 실무도 하나라는 신념을 갖고 있다. 그동안 많은 광고 입문서가 나왔지만 대부분 이론 중심이라 현장 적용에 어려운 점이 많았다. 이 책은 당장 활용할 지식을 찾는 광고·마케팅 담당자에게 광고의 기초 이론과 실무 사레를 알기 쉽게 전달한다. 대학의 광고홍보학과 학생이나 광고회사에서 일하려는 사람에게도 믿음직한 길잡이가 될 것이다.

추천사br서문br1장 광고란?br2장 광고를 움직이는 조직br3장 광고 기획br4장 마케팅과 소비자br5장 신제품 기획br7장 광고 소구 방법br6장 광고 크리에이티브br8장 광고 효과 이론br9장 홍보와 PRbr10장 BTLbr11장 IMCbr12장 고객 만족 마케팅br참고문헌