기업가이자 와인업계의 유명인사인 개리 바이너척은 22세가 되던 해, 뉴저지(New Jersey) 스프링필드(Springfield)에서 가족들이 운영하는 와인 가게 ‘쇼퍼스 디스카운트 리쿼즈(Shopper’s Discount Liquors)’를 맡았고, 5년 동안 기존의 광고를 통해 총 매상을 4백만 달러에서 4,500만 달러로 올렸다. 가게 이름을 와인 라이브러리(Wine Library)로 바꾼 뒤, 2006년 바이너척은 와인을 다루는 인터넷 TV 쇼를 시작했다. 초기에는 더 선더 쇼(The Thunder Show)라고 불렸지만 지금은 와인 라이브러리 TV(Wine Library TV)라 불리는 그의 쇼는 매일 약 90,000명이 넘는 방문자들을 사로잡는다.

“온라인 시대에 맞는 개인과 회사의 새로운 홍보 전략!”

인터넷 보급과 더불어 소셜 미디어(Social Media)의 혁명으로 도구의 활용 가능성이 엄청나게 높아졌다. 이것은 어떤 분야에서든 온라인 커뮤니티 구축 비용이 저렴해졌다는 점을 뜻한다. 이러한 점을 고려하여, 현재의 환경에서 성공을 거두려면, 기본적인 접근방식이 바뀌어야 한다.